18 statistikker om wellnessrejser, som enhver hotel- og destinationsspa-ejer bør kende

Vi gennemgik Global Wellness Institutes definition af wellnessturisme og deres markedsmåling fra 2025, American Hotel and Lodging Associations oversigt over branchens tilstand i 2026 samt ISPAs amerikanske brancheudmelding fra 2026. Målet var at udtrække de rejsetal, der hjælper hotel- og destinationsspaoperatører med at forstå efterspørgslen uden at forvandle et bredt turismetal til en opdigtet benchmark for spaomsætning.

Den vigtigste afgrænsning er denne: GWI's forbrugstal for wellnessturisme omfatter indkvartering, mad og drikke, transport, aktiviteter, shopping og andre rejseydelser. AHLA's tal for hotelgæsters forbrug er også bredere end spaomsætning. ISPA måler den amerikanske spaindustri separat. Tallene er nyttige som kontekst til at finde og vurdere muligheder, men en ejendom kan kun hævde at have spa-capture, når en behandling kan forbindes med en hotelgæst eller rejseefterspørgsel i egne data.

Alle dollarbeløb nedenfor er i amerikanske dollar. GWI-tallene dækker både primære og sekundære wellnessrejser, mens hotel- og spatallene bruger deres egne branchedefinitioner. Behold enhed, geografi og nævner ved hvert tal.

Tilbage til Spastatistik

Global wellnessturisme nåede 893,9 milliarder dollar og 1.239,1 millioner rejser i 2024

Global Wellness Institutes måling fra 2025 viser, at global wellnessturisme nåede 893,9 milliarder dollar i forbrug og 1.239,1 millioner rejser i 2024. Wellnessrejser udgjorde 8,3 % af alle turistrejser og 17,6 % af alt turistforbrug.

Tallene er så store, fordi kategorien omfatter rejsende, der gør wellness til hovedformålet med en rejse, og rejsende, der tilføjer wellnessoplevelser til en anden rejse. De er ikke antallet af spaaftaler og bør ikke divideres med antallet af hotelværelser for at skabe en lokal spa-mulighed.

GWI forventer, at wellnessturisme når 1.383,3 milliarder dollar i 2029

GWI forventer, at wellnessturisme når 1.383,3 milliarder dollar i 2029, med en forventet årlig vækst på 9,1 % efter genopretningsperioden i 2024. Det er et fremadskuende estimat for hele wellnessrejseøkonomien, ikke en prognose for et bestemt resort eller en bestemt hotelspa.

Det nyttige planlægningsspørgsmål er, hvilken del af det forventede forbrug en ejendom faktisk kan betjene. En destinationsspa kan fange omsætning fra behandlinger, værelser, mad og drikke, detailhandel, aktiviteter eller pakkeløsninger. Et byhotel med en lille spa kan kun fange en snæver del af gæstens wellnessforbrug, så ejendommen har brug for en lokal tilknytningsmodel i stedet for at lægge den globale vækstrate direkte på prognosen for behandlingsrum.

Sekundære wellnessrejser udgjorde 83 % af rejserne og 84 % af forbruget

GWI's måling fra 2025 viser, at sekundære wellnessrejser stod for 83 % af wellnessturismens rejser og 84 % af forbruget i 2024. Sekundære rejsende tager på ferie- eller forretningsrejse af en anden hovedårsag og træffer wellnessvalg undervejs.

Det er en stor mulighed for hotelspaer, fordi en gæst ikke behøver at booke et dedikeret wellnessophold for at blive spakunde. Det ændrer også markedsføringen. Et hotel kan promovere en behandling som en del af en forretningsrejse, familieferie, bryllupsdag eller weekendtur i stedet for at vente på, at gæsten identificerer sig som dedikeret wellnessrejsende.

En primær wellnessrejsende vælger rejsen på grund af wellness, mens en sekundær rejsende tilføjer wellness til en anden rejse

GWI definerer en primær wellnessrejsende som en person, hvis rejse- eller destinationsvalg primært er motiveret af wellness. En sekundær wellnessrejsende ønsker at vedligeholde sit velbefindende eller deltage i wellnessoplevelser under enhver form for ferie- eller forretningsrejse. Den samme person kan være primær på én rejse og sekundær på en anden.

Skelnen bør fremgå af hotellets booking- og spadata. En gæst, der vælger et destinationsspaophold, har en anden bookinghorisont, et andet pakkebehov og en anden anskaffelseskanal end en konferencedeltager, der booker en 60-minutters behandling efter indtjekning. Begge er værdifulde, men tilbud, prognose og måling bør ikke behandle dem som ét segment.

GWI's tal for wellnessturisme dækker hele rejsen, ikke kun behandlingen

GWI måler wellnessturisme ved at samle forbrug på indkvartering, mad og drikke, aktiviteter og udflugter, shopping, transport i landet og andre ydelser. Det omfatter internationale og indenlandske rejsende samt både primære og sekundære wellnessrejser.

Den definition forklarer, hvorfor markedet er meget større end spasektoren. En hotelspa bør ikke præsentere tallet på 893,9 milliarder dollar som penge brugt på massage eller ansigtsbehandlinger. Brug tallet til at forklare rejsekonteksten, og rapporter derefter ejendommens faktiske andel af gæsteforbruget med en separat defineret spa-tæller.

Nordamerika registrerede 239,3 millioner wellnessrejser til 1.449 dollar pr. rejse

GWI rapporterer 239,3 millioner wellnessrejser i Nordamerika i 2024 og et gennemsnitligt forbrug på 1.449 dollar pr. wellnessrejse. Gennemsnittet er et rejsemål og rejseøkonomi-mål, der omfatter hele rejsen, ikke regningen for en spabehandling.

For et nordamerikansk hotel eller en destinationsspa understøtter tallet en efterspørgselshypotese snarere end en prisregel. En ejendom kan undersøge, om dens rejsende køber indkvartering, behandlinger, bespisning, fitness, udflugter og detailhandel samlet, og derefter måle hvilke kombinationer der faktisk forekommer. En behandlingskvittering kan ikke besvare det spørgsmål alene.

95 % af wellnessrejserne i USA var indenlandske

GWI rapporterer, at 95 % af wellnessrejserne i USA i 2024 var indenlandske. De amerikanske data registrerer 220,5 millioner wellnessrejser og 330,2 milliarder dollar i wellnessturismeforbrug. Indenlandsk efterspørgsel er derfor vigtig, også når en spa ligger på en destination, der forbindes med international turisme.

Indenlandsk kan for operatører betyde en weekendtur i bil, et regionalt resortophold, en nærliggende storbyferie eller en kort wellnesspause på et hotel tæt på hjemmet. Registrer den rejsendes oprindelsesmarked og afstand til ejendommen i stedet for at behandle al efterspørgsel uden for lokalområdet som international turisme.

AHLA forventer, at amerikanske hotelgæsters forbrug nærmer sig 805 milliarder dollar i 2026

AHLAs oversigt over branchens tilstand i 2026 forventer, at hotelgæsters forbrug når næsten 805 milliarder dollar i 2026, en stigning på 1,7 % fra 2025. Rapporten siger også, at hoteller skabte 85,1 milliarder dollar i lokale, statslige og føderale skatter i 2025 og betalte næsten 128 milliarder dollar i løn og personalegoder.

Det giver hotelspaoperatører en aktuel kontekst for efterspørgslen i hotelbranchen. Det fortæller ikke, hvor meget hotelgæster vil bruge i spaen, hvilke gæster der booker, eller om ejendommen kan omsætte overnatninger til behandlingsomsætning. Spaen skal måle forbindelsen på ejendomsniveau.

Hotelgæsters forbrug er ikke hotelspaomsætning

AHLAs tal for hotelgæsters forbrug beskriver forbrug knyttet til hotelgæster og den bredere hoteløkonomi. Det er ikke et spasegment, og den offentlige oversigt angiver ingen andel for hotelspaer. Hvis man behandler tallet som en pulje til spaomsætning, blander man hotellets værelser, mad og drikke, transport og øvrige gæsteforbrug med behandlingsomsætning.

Den korrekte anvendelse er at skabe en nævner for et lokalt tilknytningsspørgsmål. Et hotel kan for eksempel beregne spaomsætning knyttet til hotelgæster divideret med solgte værelsesnætter eller hotelgæster, der bookede en behandling, divideret med relevante hotelgæster. Den valgte nævner skal stå ved siden af resultatet.

Den amerikanske spaindustri rapporterede 23,5 milliarder dollar i omsætning og 191 millioner besøg i 2025

ISPAs Big Five fra 2026 rapporterede 23,5 milliarder dollar i amerikansk spaomsætning, 191 millioner spabesøg, 22.060 lokationer og 123,10 dollar i omsætning pr. besøg i 2025. Det er den mest nyttige aktuelle størrelsesreference for selve den amerikanske spaindustri.

ISPA-tallene bør holdes adskilt fra GWI og AHLA. ISPA tæller aktivitet i spaindustrien, GWI tæller wellnessrejseaktivitet, og AHLA beskriver hotelgæsters forbrug. En hotelspa kan bruge alle tre kilder i samme artikel, men kun hvis den mærker de tre populationer tydeligt og ikke antyder, at den ene er tæller for en anden.

ISPAs 123,10 dollar i omsætning pr. spabesøg er ikke et tal for wellnessrejsendes forbrug

ISPAs 123,10 dollar er omsætning pr. amerikansk spabesøg. Det er ikke de 1.449 dollar, som GWI rapporterer som gennemsnitligt nordamerikansk forbrug pr. wellnessrejse, og det er ikke de forventede 805 milliarder dollar i amerikansk hotelgæsteforbrug. De tre tal besvarer tre forskellige spørgsmål.

Sammenligningen er stadig nyttig, fordi den viser, hvor let rejse- og spastatistik kan blive fejlciteret. Brug ISPA til at beskrive økonomien i spabesøg, GWI til at beskrive rejseøkonomien og AHLA til at beskrive hotellets efterspørgsel. Tilføj derefter ejendommens egne data for andelen af rejsende, der faktisk booker en spa-ydelse.

En rejsende kan være primær wellnessrejsende på én rejse og sekundær på en anden

GWI bemærker udtrykkeligt, at primær og sekundær wellnessturisme kan foretages af samme person på forskellige rejser. En person kan booke et dedikeret ophold ved varme kilder eller på en destinationsspa ét år og booke massage under en familieferie det næste år.

Det har betydning for kundelivstidsværdi og segmentering. Et hotel bør ikke permanent mærke en gæst som kun retreatkunde eller kun tilfældig spakunde. Registrer formålet med og adfærden under hvert ophold, så ejendommen kan se, hvornår en sekundær gæst bliver primær wellnessrejsende.

Særlige lokale oplevelser betyder noget for kræsne wellnessrejsende

GWI skriver, at wellnessrejser ikke er en ensartet oplevelse, og peger på lokal kultur, natur, mad, historie og destinationsspecifikke praksisser som måder at skabe differentiering på. Instituttet bemærker også, at mere kræsne rejsende ønsker oplevelser, der adskiller sig fra det, de kan finde andre steder.

For en destinationsspa er indsigten mere konkret end "tilbyd wellness". Ejendommen bør identificere, hvilken lokal ressource der gør behandlingen, ritualet, den termiske oplevelse, madprogrammet eller restitutionspakken svær at kopiere. Mål efterspørgslen efter den særlige komponent separat fra generiske behandlinger, så markedsføringsinvesteringen kan forbindes med faktiske bookinger.

GWI siger, at wellnessturisme kan hjælpe destinationer med at mindske sæsonudsving

GWI peger på sæsonudsving som en mulig fordel ved wellnessturisme. Eksemplerne omfatter skidestinationer, der tiltrækker wellnessrejsende om sommeren, og stranddestinationer, der tilbyder rolige oplevelser om vinteren. Kilden giver ikke en universel procentvis reduktion af sæsonudsving.

Den operationelle læring er at kortlægge wellness-efterspørgslen mod ejendommens lavsæson i stedet for at antage, at wellness skaber efterspørgsel hele året. En sæsonpakke kan skabe efterspørgsel i en svag måned, men ejendommen bør sammenligne ekstra solgte værelsesnætter, spaaftaler, personaleomkostninger og pakkemargin, før den kalder det en succes.

De offentlige kilder angiver ikke en andel af wellnessturismen, der går til hotelspaer

De gennemgåede kilder fra GWI, AHLA og ISPA offentliggør ikke en universel procentandel af wellnessturismeforbruget, der går til hotelspaer. GWI måler en bred rejseøkonomi, AHLA rapporterer forbrug i hotelbranchen, og ISPA rapporterer den amerikanske spaindustri. Ingen af de offentlige oversigter angiver den manglende tilknytningsgrad for hotelspaer.

Det kildemæssige hul er mere nyttigt end et opdigtet estimat. Et hotel eller en destinationsspa kan blive original kilde til sit eget marked ved at offentliggøre en klart defineret capture-rate, behandlings-tilknytningsgrad eller spaomsætning pr. solgt værelsesnat med periode, ejendomstype og nævner angivet.

En hotelspa bør måle gæstetilknytning i stedet for at antage, at destinationsefterspørgsel bliver til spaefterspørgsel

Brug en lokal tilknytningsmodel, der forbinder en spa-transaktion med et hotelophold. Nyttige mål omfatter:

Hotelgæsters spa-tilknytningsgrad = hotelgæster, der booker en spa-ydelse / relevante hotelgæster x 100
Spa-capture pr. solgt værelsesnat = spaomsætning knyttet til hotelgæster / solgte værelsesnætter
Spabesøg pr. 100 solgte værelsesnætter = spabesøg knyttet til hotelgæster / solgte værelsesnætter x 100
Rejserelateret spaandel = rejserelaterede spabesøg / samlede spabesøg x 100

Det er lokale formler, ikke branchebenchmarks. Definer, om en relevant gæst betyder en værelsesankomst, en registreret gæst, en værelsesnat eller et selskab. Beslut, hvordan en lokal beboer, der bruger spaen uden at bo på hotellet, skal klassificeres, og hold denne population uden for hotellets tilknytningsnævner.

Et rejserelateret spadashboard har brug for oprindelsesmarked, ophold og behandlingskobling

Forbind som minimum spa-bookingen med gæstens ophold, når samtykke og systemer tillader det. Registrer oprindelsesmarked, bookingkanal, ankomst- og afrejsedatoer, værelsesnætter, primært eller sekundært wellnessformål, pakkekode, behandling, behandlingens længde, behandler, forbrug, detailhandel og om gæsten brugte hotelspaen som intern gæst eller udefrakommende besøgende.

Dashboardet bør også vise bookinghorisont, opholdets dag, ugedag, sæson, afbestillingsstatus og genbesøgsadfærd. Felterne viser, om spaen er afhængig af hotellets efterspørgsel samme dag, retreatpakker bestilt i god tid, lokal trafik eller nogle få perioder med høj rejseværdi.

De mest nyttige spa-relaterede rejsemålinger er tilknytning, forbrug og genbesøg

Et hotel eller en destinationsspa kan omsætte de brede kilder til linkbar original research ved at offentliggøre et lille sæt gentagelige målinger:

Gennemsnitligt spaforbrug pr. hotelgæst = spaomsætning knyttet til hotelgæster / hotelgæster, der bookede spa
Pakketilknytningsgrad = gæster, der køber en spa-inkluderet pakke / relevante hotelophold x 100
Genbesøgsgrad blandt rejsegæster = rejserelaterede gæster med endnu et besøg inden for 12 måneder / rejserelaterede gæster x 100
Andel af sekundære rejsende = ikke-primære wellnessophold med spabesøg / rejserelaterede spaophold x 100
Lokal andel versus rejseandel = lokale spabesøg / samlede spabesøg x 100

Rapportér hvert mål med ejendomstype, periode, geografi og nævner. Det er broen mellem en global statistik om wellnessturisme og en nyttig hotelspaartikel: Læserne kan forstå mulighedens størrelse, mens ejendommens egne data viser, hvad den faktisk har fanget.

Kilder

• Global Wellness Institute: Wellness Tourism - Definitioner af wellnessturisme, primære og sekundære rejsende samt den bredere rejseøkonomi.
• Global Wellness Institute Global Wellness Economy Monitor 2025 - Forbrug i wellnessturisme, rejser, regionalt forbrug, prognosen for 2029 og andele for primære og sekundære rejser i 2024.
• AHLA 2026 State of the Industry - Amerikanske hotelgæsters forbrug, skatter, lønninger og arbejdsstyrkekontekst.
• AHLA releases 2026 State of the Industry - Offentlig oversigt over rapportens udsigter for hotellets efterspørgsel og begrænsninger.
• ISPA 2026 Big Five statistics - Amerikansk spaomsætning, spabesøg, lokationer og omsætning pr. besøg i 2025.